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影视创作的八大误区

2020-08-07 06:00:01 1487次浏览

价 格:面议

误区一:无策划的创意

电视广告创意是为产品整体策略服务的,是产品策略的具体表现。没有策略的创意是无源之水、无本之木。影视创意也是同样道理,没有策略的创意就很难判断出它是否走在正确的方向上。

影视创意人片面的追求创意,往往把最重要的策划给忘记了,这是很多影视策划人最容易犯的错误。另一方面,很多企业的领导并没有搞清楚策划的重要性。他们认为拍的片子只要创意好,有看点、产品能销售出去就是一部好的片子。

误区二:本末倒置

企业拍摄影视广告片的目的就是为了要卖货,品牌广告的目的就是为了长久的卖货。如果广告不能为企业带来经济效益,那么企业为什么要制作广告片,企业又拿什么来持续投放广告。

销售业绩是衡量广告的好坏的直接标准,能否给消费者留下好印象,对于品牌的提升当然重要,但并不能取代商业销售的根本目的,以艺术来衡量广告是一种本末倒置的做法。

误区三:影视专业代替广告影视专业

作为广告影视制作的人员,他们大多毕业于专业艺术院校,应该说是在影视制作上相当专业,但是广告影视与电影、电视、戏剧、文学在思维和创作上有着本质的不同。因为思维方式的不同,特别是在广告导演在影视广告创作中,如果不能时时刻刻想着商品,刻刻记得销售的目的的话,那只能把广告导向一个艺术主题,而不能实现广告的真正目的,这正是很多广告不奏效的原因。

误区四:画面主导一切

影视是声画的艺术。人们在看广告只不过是在电视剧或栏目间歇中的轻轻一瞥,亦或是在这段时间做点手头的事,聊天、倒杯水或上厕所,很少会有人认真地关注广告画面,单凭画面一闪,两句广告语,就让别人了解您的产品、记得您的产品。

相反的,在人们视觉放松的同时,听觉系统却在照常工作,不论人们是否在面对广告画面,对其声音都会自觉地接收,而这正是有些广告画面制作精良却很难令人印象深刻,而有一些广告看起来一般,但因为声音到位传播,其产品却家喻户晓的区分所在。画面和声音是有机结合的,如果认为人物说话越少越好,那是违背唯物辩证法,如果只是展示画面的话,那就只会损坏广告效果。但是也不是说说的越多就越好,针对不同的广告,应该采取不同的方式,说出最重要的,才是最合适的。声音的出现它并不违反广告商业目的,它只会强化商品,增强人们记忆度,所以说声音更是十分重要的。

误区五:表演不重要,只要造型好就好

广告片头的一个镜头时间较短,也许正

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